一场生活方式的改革也在如火如茶地进行着，那就是智能手机对生活方式的颠覆性革命，通过手机中的APP应用开发进行支付、购物、查看周围的餐馆和酒店成为人们新的习惯。调查显示，智能手机正在快速改变着我国城市人群的生活方式，人们随时随地都在使用智能手机，其中家中(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中((52%)，餐斤(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方，中国城市智能手机用户在手机里安装的app手机客户端平均数量为15个，付费的应用程序平均数量为6个，每三人中有两人计划使用更多的应用程序，该比例(66%》为全球第二高。

　　品牌连锁企业已经意识到了APP商业应用带来的商机和危机—商机体现于在移动互联网大趋势下，企业可以通过推出app手机客户端与潜在目标消费者靠的更近，危机则来自于其手机APP开发需要投入的人力、技术和维护成本，而这些因素正是品牌连锁企业面临的最大障碍。因此，如何快速建立自身企业的app手机客户端平台来应对传统营销方式的挑战是摆在这些企业面前的首要问题。

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