微软全球副总裁张亚勤这样说道，“移动互联网存在云计算、企业APP以及终端三大平台，这三大平台也是移动互联网未来5到10年的主要竞争方向。”意味着营销需求的企业必须围绕市场需求顺势而动、在移动互联网2.0时代积极转型，而打造专属的企业APP是其中的关键一步。

　　一些大型企业早已依靠自身技术实力自行开发自身企业APP应用平台，而大多数企业寻找第三方开发商进行定制品牌APP开发，最早界入的当属最为熟悉互联网水性的电商大佬们，继淘宝推出具有清晰商品浏览、物流查询和便捷支付功能的手机淘宝客户端后，凡客、京东、当当、卓越也纷纷跟上，开发出了符合自身定位和网站风格的企业APP，作为其从线上延伸到线下网罗移动互联网上活跃用户的主要手段，有效地满足了人们消耗在路途中的、碎片化时间里的网购需求。

　　易观国际分析报告指出，2011年中国移动互联网用户规模已达4.3亿，环比增长近50%；2012年，移动互联网用户数将有可能突破6亿，超过互联网用户数量。“2012年将是移动互联网真正的爆发点。”创新工场董事长兼首席执行官李开复说，“2012年，随着Android智能手机价格下降、智能手机普及率提升，将有数亿新用户涌入。